主动应战·破局而生 | 樱雪集团2020全国营销会议圆满结束！

静jing

主动应战·破局而生 | 樱雪集团2020全国营销会议圆满结束！

2020年，突如其来的疫情让整个家电行业开局遇冷。数据显示，中国家电行业2020年1-4月降幅达27.3%，这是家电行业史无前例的市场现状。
市场低迷意味着品牌竞争将更加激烈残酷，后疫情时代，于樱雪而言，唯有主动应战，全力破局，方能化危为机，迎来更好的发展。
6月8日-11日，樱雪集团在中山总部举行了“主动应战·破局而生——2020全国区域营销会议”。

本次会议正式宣布，2020年下半年，樱雪集团将全面展开与专业第三方的战略合作，从品牌、招商、活动、推广、终端等多个方面积极布局。
此次会议可谓樱雪“破局而生”战略的先行号角，向市场释放出“主动应战”的强烈信号，传递出樱雪要做厨电行业“新锐挑战者”的坚定决心。
本次会议历时四天，樱雪集团董事长兼总裁李荣坤、集团副总裁陳嫊縈、集团副总裁李国华、集团副总裁李文华、樱雪集团董事长助理宫培谦、销售部部长张美辉、市场部部长吴健及樱雪集团各主管出席会议，与樱雪全国营销人员展开了面对面的交流和沟通。
舟行逆水，樱雪此番重大布局的背后，到底是怎样的坚韧意志在驱动？

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危中寻机：以“两发一升”快速抢占市场

会议上，樱雪集团董事长李荣坤发表了重要的讲话。李董从市场环境的突变、消费人群的变迁、代际消费习惯差异给品牌带来的影响，提出樱雪应抓取厨电市场中的新变量来谋求发展的破局之道。
李董强调，如今市场已回暖，后疫情时代的经济复苏对于80后、90后而言，是一个重要的机会。如何抓住机遇，在危中寻机，快速应变，主动突围，是时代对每一个人的重大考验！
机遇当前，等待樱雪的是一次真正的蜕变。李董明确指出：2020，樱雪始终坚持“两发一升”的战略，狠抓产品品质，重抓市场开发，加强渠道下沉，完善内部管理，在剧变的市场中寻找突破口，快速占领市场！

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主动应战：破局而生 成为优秀的管理者

樱雪集团副总裁陳嫊縈在会上，就营销战略布局展开了精彩的演讲。陳总表示：在人们还不知道怎么拥抱变化时，5G已经潜移默化改变了我们的生活。消费场景和需求持续升级，短视频用户“沉浸式”养成，让短视频和品牌正在成为“超级货架”+“无界卖场”。
北京大学国家发展研究院在报告中指出，世界经济进入“新常态”，全面停摆的风险+疫情防控与恢复经济左右互搏，大概率下全球经济衰退已成定局。
从中长期看，全球经济格局与治理格局发生变化，全球化产业布局受到挑战。对企业而言，唯有活下去，自我变革，才能创造未来。对于个体而言，则必须与“新常态”共处，致力于不可替代性，持续学习。

企业如何应对这场巨大的变革，谋求发展，前瞻性的战略布局，无疑是重中之重。
会上，陈总宣布将与品牌咨询公司、专业招商公司、数字化营销公司、新媒体运营公司及市场咨询公司进行战略合作。
此外，陈总还以“如何让自己在工作中更有价值”“如何成为一名优秀的管理者”为题，进行了一次深度分享。拳拳之心，溢于言表。

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品牌战略：占据高地 破局立新聚力营销

一个品牌如何在对手环伺的市场格局中攻城掠地，找准目标、明确定位、制定战略很重要！
樱雪集团经过四个月的沟通和洽谈，终于从多家专业品牌服务机构中选择出了最适合樱雪的集和品牌整合创新集团，目前双方已正式达成合作。
本次会议中，集和品牌咨询总经理尹硕现场给我们分享了品牌如何做创意传播、品牌如何升级等。
从6月份起，樱雪将正式以“新锐挑战者”的明确姿态、“有实力，不装逼”的品牌态度、聚焦“好火力，樱雪灶”的传播核心，应对市场挑战！

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数字战略：线上终端赋能 线下销售转化

当下是数字化的时代，为更好打造用户池、流量池，樱雪集团与同望科技展开了战略合作，转型数字化营销。以线上小程序单品牌门店形式，助力代理商全方位赋能渠道，激活存量资源，以新零售模式助力线下终端实体的蓝图。
在这次会议中，同望科技的李翠霞老师从“厨电场景新时代，小程序如何赋能智慧终端新增长”为切入口，分享了线上终端赋能，线下销售转化的全流程。

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市场开发：增长新引擎 加快空白市场招商

“市场开发”自始至终都是樱雪集团“两发一升”战略的重大举措之一。
中国约有300个“城市”，2856个“县”，41658个“乡镇”，662238个“村”。在一二线城市，厨电市场已经饱和的情况下，三四线城市则成了众多品牌新的消费增长点。这对于樱雪厨电来说，是一个前所未有的契机。
为加快扩大市场份额，樱雪集团正式引进程咬金集团旗下线上直播招商服务平台·咬金云招，全面助力樱雪厨电的招商工作。本次会议中，咬金云招联合创始人谢雨沙老师以执行方法论 + 流量赋能 + 套系行动方案，多维度赋能线下，快速占领全国空白市场！

为应对全新的市场形势，樱雪厨电在积极行动。樱雪集团董事长助理宫培谦表示，基于消费者对于厨房需求的新变化，樱雪电器今年将推出厨房套系化新产品，为消费者打造健康智能的中国新厨房。
此外，对于营销人员如何掌控市场与渠道，宫总以一本《营销手册》对全体营销人员展开了深度培训。宫总提出：有理论无实战，培训即无意义，要成为营销高手，学习+实战很重要。

董事长助理宫培谦分享《厨电营销手册》

销售部部长张美辉分享《疫情之下的行动方案》

市场部部长吴健分享《新媒体及活动推广方案》

今天摆在我们面前的，是一个无比开放的时代，技术的更迭正以一种前所未有的速度，重构人类，重构着世界。面对这种变化，一个人、一个企业，甚至一个国家，可以选择的道路只有两条：要么加入浪潮，成为2%的人，要么观望徘徊，被淘汰。
在当前疫情影响下，如何让自己的生活过得更好，让企业活得更好，这是我们现在每个人、每个企业的课题。可以说，此次会议是樱雪推进“百年品牌”战略的重要一步，也是关键的一步。
冬天不会很快结束。
我们唯有主动应战，全力以赴。
在深渊旁，满是薄冰的针毡上面，砥砺前行。

内容来源：樱雪厨电