万和斩获“2020第十二届广告主金远奖”品牌活化类金奖！

静jing

万和斩获“2020第十二届广告主金远奖”品牌活化类金奖！

7月30日，由广告主评论主办的“新生2020：第十二届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”在京举行。万和凭借“万和1212陪伴日品牌战役”获本届金远奖品牌活化类金奖。

- 关于金远奖 -

金远奖是中国营销传播行业创立时间最早、影响最大的专业性奖项之一，由广告主评论举办，以广告主的视角，对广告创新力、品牌突破力、社会责任感以及营销传播表现进行全面评估评审而出，反映了当年国内广告营销方面最高水平及潮流趋势。

其中万和所获的品牌活化类奖项，主要指通过运用9000岁人群（泛指90后、00后的新消费人群）喜闻乐见的媒介方式与内容创意，使品牌年轻化的案例。

- 万和1212陪伴日品牌战役 -

此次万和获奖的万和1212陪伴日品牌战役，通过携手《奇葩说》人气辩手傅首尔、大王、刘铠瑞，打造了一场颇具综艺感的直播辩论《陪伴大咖说》，以“不在身边的陪伴，算数吗？”为辩题，承接#社畜的陪伴#话题，通过年轻人喜欢的方式来呈现，引发年轻人的共鸣。

在以卖货带货为主导向的双十二大促上，万和出奇制胜，将目光放在不主打卖货的品牌战上。
这源于万和对消费者需求与市场趋势的精确洞察，这种洞察不仅仅体现在产品升级与细节把控上，也体现在通过多样的形式走进消费者，引发他们的共鸣从而建立情感纽带。

01

突破沟通渠道，

品牌战役主动“拥抱”电商大促热点——直播

2019天猫双十一时已在全网养成“大促期间看直播”的新习惯，万和快速反应，与其和电商所造之势相违背，不如改换思路，让品牌战役主动“拥抱”电商大促阶段的热点——直播，成就了今年“1212陪伴日”的成功破局，让“不卖货”的品牌战役在大促期间夺得眼球。

02

形式创新，

首次尝试打造“谈话类综艺”

万和快速反应，抓住2019年第六届《奇葩说》在12月正式进入比赛白热化契机，邀请了人气火热、以“在欢乐中发人深省”风格著称的傅首尔担任正方、大王担任反方以及控场能力极强的刘铠瑞担任主持，围绕 “不在身边的陪伴，算数吗？”为题，直播开辩。

与“奇葩说”现场的“胜负之争”不同，三位辩手之间的谈话，既有站在各自立场的“唇枪舌战”、又有相爱相杀的“互黑互嘲”、还有生活中真实故事的现场“爆料”，聊出了陪伴的新定义、新意义、新方式等等，综艺感十足的氛围之下启发了诸多围绕着陪伴的全新思考。其结果，不负众望地取得了预想中的好成绩，万和《陪伴大咖说》直播盛典当晚累计观看人数迅速超1200万人次，可媲美李佳琦12月11日晚1500万人观看的品牌混场直播观看量。

03

用精准洞察，

重新定义“陪伴”话题，连接年轻用户

针对中国的“陪伴”现象进行了深一步的探求，从2019年网络热词“996”背后一群真实的、数量巨大的、代表着当代中国奋斗者缩影的有志青年的社会现状出发，万和细致地洞察到：虽然“人无法在身边”，但许多年轻人非但没有放弃“陪伴”。相反，作为大数据时代的原住民，他们正在自发以依托于智能产品，如“视频通话”、“远程预约”等等方式进行着隔空陪伴，让家人跨越空间、时间的限制感受到关心与温暖，以弥补不能陪在身边的遗憾，万和基于此洞察在微博上发起的#社畜的陪伴#的话题，揭开被忽视了或做了但未被察觉的年轻家庭的陪伴真相，蕴含着借助智能科技、努力发掘与践行新陪伴的正能量。一经发起，便迅速冲上了微博情感类话题榜Top10，阅读量突破1.3亿。
《陪伴大咖说》的辩题：“不在身边的陪伴，算数吗？”这句看似违背陪伴常识的问句背后，实则是在探讨在科技融入生活方方面面的时代背景下的家庭新陪伴模式。启发当代有志青年，放下陪伴焦虑，找到适合自己与家庭的陪伴方式。
“新陪伴”理念也是对万和的启发，当家电品牌核心用户变迁，品牌需要以更智慧、更高品质的产品，让产品理念在家庭使用需求之余，更进一步融入情感需求，发挥陪伴功能，让年轻用户在功能之外享受到更方便、温暖的家庭生活，这既契合年轻家庭生活方式的理念升级，更是万和拉进品牌与年轻人关系最重要的方式。本次 “陪伴大咖说” 节目中，万和也以亲肤型热水器、智控燃气灶、大吸力油烟机与智能洗碗机等几款智能家电，为陪伴带来了科技时代的新解读。
内容来源：万和